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整合是印度視頻流平臺的前進方向嗎

超過35個視頻OTT(頂級)服務在同一時間爭奪觀眾的注意力和錢包,而且只會變得更加繁忙。

在這樣一個越來越多的視頻流平臺進入擁擠空間的市場中,專家表示整合是前進的方向。

有些平臺已經走這條路了。以東南亞最大的視頻點播(VOD)服務Hotstar和HooQ為例,去年10月宣布了他們的合作伙伴關系。

雖然Hotstar通過與6000小時好萊塢電視節目,電影和原創的交易看到其英語內容組合的重要高檔,但它是HooQ在印度市場的大規模擴張,因為Hotstar目前擁有3億月活躍用戶。

亞馬遜Prime和Zee5即將推出。據報道,這兩個OTT參與者之間存在合作談判,這個協議可能會對這兩個平臺起到重要作用。但是,還沒有任何確認。

據報道,截至今年4月,亞馬遜Prime每月活躍用戶數約為2000萬(MAU??)。

至于Zee5,Zee Entertainment在其FY19第三季度業績報告稱,其OTT平臺看到了5630萬個MAU。

Prime和Zee5之間的協同作用將使他們有更廣泛的用戶群來迎合,這也意味著更多種類的內容。

由于Prime提供更多的全球內容,Zee5的區域重點將幫助兩者在印度更深入。

如果Prime和Zee5合作伙伴關系看起來很好,那么它將符合專家的期望。

Counterpoint Research的高級分析師Hanish Bhatia在談到Moneycontrol時表示,“隨著市場的成熟,我們不能指望有超過三四個用戶可以訂閱。”

他解釋說,“我們看待它的方式是,市場將在某些參與者專注于內容創作的地方發展,而另一方將專注于發行.Zee5和其他OTT玩家來自生產方面。”

此外,當涉及到OTT平臺上的支出時,用戶的預算有限,并期望以有利可圖的價格點獲得更多內容。

事實上,Counterpoint Technology Market Research最近的一項研究估計,只有10%的頂級(OTT)用戶支付其內容。

在這種情況下,Bhatia認為,合并將導致用戶在什么樣的價格范圍內選擇哪種內容方面的混淆。

在早些時候的采訪中,Bhatia還表示,OTT平臺一直在努力注冊利潤,為收購或退出創造了成熟的環境。

但他還補充說,“新的參與者繼續進入市場,因為預計未來五年訂閱收入將實現兩位數的增長”。

根據Yoodlee Films的Vareram Mehra,醫學博士,Saregama印度和制片人的說法,印度的在線視頻消費市場在過去幾年中一直在上升,觀眾正在掀起波瀾。

最新的普華永道報告指出,到2023年,視頻流媒體行業將增長22%,達到近12,000億盧比。

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